抱歉,還是叫他熊本熊吧!熊本縣最萌營業部長「酷MA萌」改回叫「熊本熊」

熊本縣營業兼幸福部長、最「萌」的公務員吉祥物「くまモン」(Kumamon),預計從2019年3月19日起,要把正式中文名稱從「酷MA萌」改回「熊本熊」啦!這到底是怎麼回事呢?「樂吃購!日本」編輯部幫大家整理好來龍去脈!

本體不是「熊」?!從「酷MA萌」到「熊本熊」的「くまモン」正名史!

先幫大家整理一下「くまモン」的誕生史!故事要從2010年開始說起,當時正值九州新幹線2011年全面通車前夕,熊本縣擔心通車後,外界只會專注起點終點車站或其他知名度較高的地方,而忽略中繼點的熊本,於是便和知名編劇暨作家小林薰堂合作,設計了一個吉祥物,也就是大家現在熟知的「くまモン」了。基調以熊本縣地標「熊本城」的黑色為主,貌似「熊」的型態(不過後來官方又指出他不是熊),臉頰上兩顆萌萌的腮紅,則可象徵熊本的名產蘋果與草莓。

不只可愛的「萌」樣,「くまモン」還被賦予了公務員的身份,擔任營業部長兼幸福部長,負責推廣熊本觀光。為了打響名號,他時常到日本各地「出差」,甚至在海外也有知名度,雖然曾經有過「腮紅不見了疑雲」、「減肥失敗被降職」等小「意外」發生,不過人氣只增不減,可說是放眼日本數一數二的吉祥物龍頭!從數字來看,他在2018年國內外銷售額超過1,505億日圓,累計銷售額甚至高達6,600億日圓,「業績」超好。

「くまモン」的人氣與知名度都超高,不過紅到國外後,就有譯名問題啦!一開始,他便被稱作「熊本熊」,無論從「出身地」或「型態」來看都很合理,他的「上司」熊本縣知事蒲島郁夫出書討論「くまモン經驗」,繁中版書名也被譯為「我是『熊本熊』的上司」。不過,熊本縣政府為了要澄清此「MON」非比「熊」,便選擇正名為「酷MA萌」,來強調他「酷」並且「萌」的特質。

圖片來源:くまモン官方網站

然而,「酷MA萌」這項正式名稱始終未提高知名度,為了使「熊本縣」的宣傳更有效果,縣政府便決定順應「民意」,預計2019年3月19日開始,把正式中文名稱改成「熊本熊」。事實上,要奪回「熊本熊」這個名字,縣政府還跟登記了「熊本縣」為商標、卻和熊本沒有關係的海外業者打了一場名稱爭奪戰呢!雖然解決了商標問題,不過「熊本熊其實不是熊」這件設定,還是留下一絲尷尬的矛盾,這番轉折連連的正名史,看在很多網友眼裡也很一頭霧水,還以為他一直都叫熊本熊呢!

圖片來源:くまモン官方網站

不管是叫くまモン、Kumamon、酷MA萌還是熊本熊,不改變的就是他一樣很可愛,一樣超級努力為熊本縣盡一份心力,也請大家繼續支持萌萌的熊本熊,同時也常到熊本觀光,創造更多美好、充滿「萌」意的旅行回憶喲!

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整理撰文:issue 2019.3
責任編輯:Gin

2019年03月08日更新

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