熊本縣營業兼幸福部長、最「萌」的公務員吉祥物「くまモン」（Kumamon）從2019年3月19日起把正式中文名稱從「酷MA萌」改回「熊本熊」啦！這到底是怎麼回事呢？「樂吃購！日本」編輯部幫大家整理好來龍去脈！
本體不是「熊」？！從「酷MA萌」到「熊本熊」的「くまモン」正名史！
先幫大家整理一下「くまモン」的誕生史！故事要從2010年開始說起，當時正值九州新幹線2011年全面通車前夕，熊本縣擔心通車後，外界只會專注起點終點車站或其他知名度較高的地方，而忽略中繼點的熊本，於是便和知名編劇暨作家小林薰堂合作，設計了一個吉祥物，也就是大家現在熟知的「くまモン」了。基調以熊本縣地標「熊本城」的黑色為主，貌似「熊」的型態（不過後來官方又指出他不是熊），臉頰上兩顆萌萌的腮紅，則可象徵熊本的名產蘋果與草莓。
圖片來源：くまモン官方網站
圖片來源：くまモン官方網站
不只可愛的「萌」樣，「くまモン」還被賦予了公務員的身份，擔任營業部長兼幸福部長，負責推廣熊本觀光 。為了打響名號，他時常到日本各地「出差」，甚至在海外也有知名度，雖然曾經有過「腮紅不見了疑雲」、「減肥失敗被降職」等小「意外」發生，不過人氣只增不減，可說是放眼日本數一數二的吉祥物龍頭！從數字來看，他在2018年國內外銷售額超過1,505億日圓，累計銷售額甚至高達6,600億日圓，「業績」超好。
圖片來源：くまモン官方網站
圖片來源：くまモン官方網站
「くまモン」的人氣與知名度都超高，不過紅到國外後，就有譯名問題啦！一開始，他便被稱作「熊本熊」，無論從「出身地」或「型態」來看都很合理，他的「上司」熊本縣知事蒲島郁夫出書討論「くまモン經驗」，繁中版書名也被譯為「我是『熊本熊』的上司」。不過，熊本縣政府為了要澄清此「MON」非比「熊」，便選擇正名為「酷MA萌」，來強調他「酷」並且「萌」的特質。
然而，「酷MA萌」這項正式名稱始終未提高知名度，為了使「熊本縣」的宣傳更有效果，縣政府便決定順應「民意」，從2019年3月19日開始，把正式中文名稱改成「熊本熊」。事實上，要奪回「熊本熊」這個名字，縣政府還跟登記了「熊本縣」為商標、卻和熊本沒有關係的海外業者打了一場名稱爭奪戰呢！雖然解決了商標問題，不過「熊本熊其實不是熊」這件設定，還是留下一絲尷尬的矛盾，這番轉折連連的正名史，看在很多網友眼裡也很一頭霧水，還以為他一直都叫熊本熊呢！
不管是叫くまモン、Kumamon、酷MA萌還是熊本熊，不改變的就是他一樣很可愛，一樣超級努力為熊本縣盡一份心力，也請大家繼續支持萌萌的熊本熊，同時也常到熊本觀光，創造更多美好、充滿「萌」意的旅行回憶喲！
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整理撰文：issue 2019.3
責任編輯：Gin
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